2003年7月5日、スペイン、Pamplona／AP Photo／Jon Dimis
動物権利団体のデモンストレーション
残酷な牛追い祭に抗議して「人追い祭にしよう」とアピール。
「血まみれの闘牛を止めよう」

スペインのPamplonaという町では、毎年夏に「牛追い祭り」という伝統行事があります。

このお祭りでは、殴ったり剣を突き刺したりして牛を挑発し怒らせ、大勢で牛を追いかけて町中を牛と大勢の人が走りまわったあげく、最後に牛は八つ裂きにされて殺されます。

「牛追い祭り」はアーネスト・ヘミングウェイの小説でも描かれているためか、世界的に有名なお祭りで、「牛追い祭り」の時期には世界中からスペインに観光客がやってきます。

しかし、このお祭りに抗議する人たちもいます。

動物権利団体のデモンストレーション
2003年7月5日、スペイン、Pamplona
この写真は日本の報道機関でも使われた写真。
日本は性表現に比較的寛容？なためか、パストトップが
見えるアングルの写真でも一般紙で報道されている。
海外の高級紙ではこの写真は使われていない。

この写真は、PETA ( PEOPLE FOR THE ETHICAL TREATMENT OF ANIMALS )という動物権利団体が「牛追い祭り」への抗議デモンストレーションで、「牛追い祭り」のような残酷なことはやめて「人追い祭り」にしようというアピールです。

この抗議活動が注目されている理由は、単にプラカードを掲げてねり歩くのではなくて、裸になってデモンストレーションをしていたという点です。

2003年7月5日、スペイン、Pamplona／AP Photo／Jon Dimis
プラカードを部分拡大。
団体のロゴマークとウェブサイトアドレスが見える。
裸での抗議がメディア戦略を
意識した活動であることが推測される。

彼らは、ヌーディストだから裸になっているわけではありません。

裸になっている理由は、楽しいからということもあるでしょうが、やはりメディア戦略でしょう。

全世界のカメラが集まっているお祭りの時に裸で抗議すれば、全世界のメディアが注目し、カメラが向けられ、全世界に報道されます。

裸でのテモンストレーションはおそらく、逮捕されることも含めて、たくさんのメディアから注目を浴びることを意識しての行動なのでしょう。(このデモでは警察によって牛追い祭りのメイン道路から追い出されたようです)

抗議活動では、路上の大衆から注目されるだけではなく、メディアに注目されることが重要です。

動物権利団体PETAのウェブサイト
http://peta.org/

PETAの抗議活動は、私が確認した限り、最低でも、日本を含めた世界５ヶ国２１の報道機関・通信社で配信され、テレビでも放送されたようです。海外のローカル紙やタブロイド紙にも掲載されているはずですから、実際にはもっと多いはずです。

これは相当に大きいメディア効果です。

もし、新聞３０紙の政治面・社会面に３段組の写真付き公告を掲載し、３社のテレビに１５秒CMを２回ずつたら、公告料金はいくらかかるでしょう？　新聞の発行部数にもよりますが、5000万円ぐらいでしょうか。

だとすると、この抗議活動によって、動物権利団体は5000万円もの公告効果を一日であげたことになります。

一億円の個人寄附を集めて新聞広告を出すよりも、経済的にもモチベーション的にも、コスト・パフォーマンスの高い運動方法と言えるでしょう。

動物権利団体PETAの「動物の権利テレビ」
http://www.petatv.com/
企業の常識的なメディア販促戦略を
市民運動に応用することの重要性を彼らはよく理解している

市民団体はヌードになれとか、逮捕されてでも抗議しろだとか、動物保護団体は裸が好きだとか、そうことが言いたいわけではありません。

私がここで言いたいことは、企業の常識的なメディア販促戦略を市民運動に応用することの重要性を彼らがよく理解しているように、そのようなメディア戦略を日本の市民運動ももっと学んで活かすことができる、という事です。

2003年6月23日 ／ AP Photo ／ Paul Sakuma
合衆国国会前で国際農業会議抗議デモのワンシーン
この人は逮捕された(その後不処分で釈放)が、メディア効果をあげた。
会議では、合衆国農務長官が、健康障害のおそれがある遺伝子組換え
穀物を世界的飢饉の解決のために利用すべきであると発言した。

日本では寄附をつのって新聞広告を出そうというような運動をよく見かけます。

そういう運動方法は私は否定しませんし、そういう運動があっても良いでしょう。

ただ、支持者や運動資金が潤沢にあればそれでもいいですけれど、それよりメディアに注目されるようなイベントやメディア対策を考えた方が、対活動効果という点でコストパフォーマンスが良いことがあります。

金を出すより知恵を出せ、知恵が無ければある人を味方につけろ、という商売のノウハウは、企業だけのものに限りません。

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関連リンク

■ PETA
http://peta.org/
・牛追い祭りに抗議する「ヒューマンレース」（人追い祭り）キャンペーンのウェブサイト
http://www.runningofthenudes.com/
・キャンペーンの写真に直リンク。男の人も脱いでます。
http://www.runningofthenudes.com/esp/run/grouprun.jpg
http://www.runningofthenudes.com/esp/run/groupose.jpg
http://www.runningofthenudes.com/esp/run/behind1.jpg
・動物権利団体PETAの「動物の権利テレビ」
http://www.petatv.com/

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